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粉红经济

粉红倒三角臂章,在二战时期被纳粹用作识别同性恋的标签,后来粉红色被同志们转而用于表示反抗,和六色彩虹一起,成为最广泛的代表同性恋的标志。[1]    粉红经济则是指由LGBT群体(LGBT是女同性恋者(Lesbian)、男同性恋者(Gay)、双性恋者(Bisexual)与跨性别者(Transgender)的总称。)消费产生的经济体。它是近年来随着国际上同性恋群体的权利意识不断增强和壮大,经济上出现的一个新势力。   

粉红经济的市场

2015年6月,同性恋婚姻在美国迎来合法化,还有大洋彼岸的台湾自2003年起举行同志游行,终于在十四年后使同性恋婚姻初审通过,而海峡对岸的大陆,由于国内氛围更为传统和保守,同性婚姻很少被官方所提及,粉红经济也是近两年才被提到。  

但相比国外,国内粉红经济这块蛋糕,一点也不小。由Zank2014年发布的同志消费报告显示,中国共有7000万的同志人群,占总人口数的5%。中国LGBT市场已经达到3000亿美元,仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。从数据上来看,中国的粉红市场存在巨大的增长空间。  

上帝是公平的,同志虽然承受着社会舆论等的压力,但是他们却不像异性恋年轻人大都要承担组建家庭,买房教育等压力。少了家庭支出的经济负担,因此拥有了更多的可支配收入及消费能力。  

这样经济状况,在国外也被经济学者称为DINK (dual income, no kids )——双收入,无孩子。因此,许多人说,不仅女人和孩子的钱好赚,LGBT群体的钱也好赚。  国内知名男同社交软件Blued的CEO耿乐指出:“由于同性恋没者有家庭,没有孩子,没有更多的经济负担。所以同性恋群体的消费大概是异性恋消费能力的三倍以上。同时,同性恋更容易被歧视、被边缘化,因此,他们需要用更优秀的事业更好的收入来证明自己的价值,所有生活的更小资,更有消费欲望。”

粉红经济的发展  

2017年2月份,中国最大的同志交友应用Blued又获得数千万元人民币的第五次融资,而数据显示中国同志APP市场中,Blued市场占有率接近九成,已成为同志人群中受欢迎程度仅次于微信的通讯应用,同时ZANK、乐do、热拉等都在近年内顺利获得投资,迅速成长为行业领域中的佼佼者,连绵不绝的融资号角给了很多同性产业创业者们分食蛋糕的勇气。  

于是在粉红经济不断看涨的这些年里,越来越多的垂直细分行业如互联网同性社交平台、同性酒吧、专门提供给同性群体的彩妆产品,以及同志旅行项目等相继出现。但现实却没有想象中那般容易,这些年资本热衷的几乎只是互联网平台,对投资圈而言,同性社交应用可能是移动互联时代垂直社交的最后机会,所以其中超九成的投资份额放在了互联网同性社交板块,而其余的点在我国仍处于小规模阶段,像北京同性恋酒吧至今也才6家。  

至于后来出现那些“糖罐”和“Glow Travel”等为LGBT群体提供有调性的高端旅游定制创业公司,和其它主推同性恋特定旅行路线的企业,大都是昙花一夜,未成气候。  

最重要的是,连被资本眷顾的粉红经济门面——同性社交,在顺风顺水发展背后,也布满了礁石和风暴。目前男同社交的市场基本被Blued和ZANK瓜分完毕,Blued发展前景尚好,直播、影视等周边产业正在不断扩张,但却ZANK在今年4月2日被网信办以直播涉黄为因封禁,ZANK的域名解析服务已被暂停。  

表面上看同性社交行业熙熙攘攘,但对于后来乘风而起的大批创业者来说,死的还真不少。这些年涌现的有他、柜子里 、微他、Starry社交、Aloha、The One、左左、同同等一大批同性社交软件,许多遭遇了上架后又被迫下架的命运,更有碰碰、Together500等直接宣布死亡,细分行业容易诞生小巨头,但盲目建高楼,终究难逃“眼见他楼塌了”的宿命。


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最近更新:2018/10/13 8:59:26

词条创建者:逗比少年

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