含义

买主之间和卖主之间互相竞争以取得最优价格。大部分交易在客户双方（通过经纪人）之间进行，其余部分在客户（通过经纪人）与专家经纪人（或自营商）之间进行。 在拍卖市场中，由专门从事拍卖的机构，在规定的时间和地点，按照一定的规则，通过公开竞购的办法，把拍卖的商品卖给出价最高的买主。

拍卖特征

拍卖作为产权交易一种特殊营销方式，其特征有：

拍卖对象的特殊性。企业产权拍卖，应按照国家有关政策规定进行操作。进入拍卖市场的企业产权通常有以下几种：（1）依法破产的企业资产，包括全部固定资产和流动资产，在拍卖中有如下特点：一是破产拍卖是一种强制性拍卖；二是破产拍卖是一种特殊的执行行为；三是破产企业产权必须按照法定程序，以公开拍卖方式确定出卖价格。（2）企业闲置设备及物资；（3）在国有企业改制中，需要出售的国有中小型企业产权，这是调整企业所有权结构采取的重大决策，将成为最近几年我国企业产权拍卖的重头戏。

操作过程的规范性。企业产权拍卖是一项政策性强、涉及面广、影响大的交易行为，在拍卖过程中，从接受委托、拍卖实施及拍卖后的产权交割，都需依据《拍卖法》及国家的有关政策，按照拍卖程序规范操作。对于严重亏损的企业产权拍卖，需要制定完善的职工安置方案。

买卖双方关系的特殊性。产权拍卖是出卖人将其财产委托给拍卖机构，由拍卖行通过发布公告，在拍卖会现场上通过公开竞争的方式实现产权转让。与协商出售营销方式比较，其特点有：（1）拍卖人可以接受一家企业委托，也可以同时接受多家委托，在同一拍卖会上，进行产权拍卖，而协议只是在买卖双方之间进行的一种商谈交易；（2）同一标的物，在拍卖会上可能同时出现多家买家而展开竞争，买家之间是一种竞争关系；（3）卖方和买方是借助于拍卖人这个中介桥梁实现产权交割。

拍卖现状

拍卖作为一种产权交易营销方式，在我国企业产权改革中，发挥了其高效、增值、透明的功能，实现了资源的优化配置。‘97中国企业十大新闻评选之一为“全国最大涉外抗税案，深圳宝日高尔夫球场被依法拍卖”，成交额为2.6亿元人民币。产权拍卖逐渐被人们所理解和接受。陕西省委、省政府的《关于放开搞活国有小企业的决定》、《关于大力发展非公有制经济的决定》实施后，企业产权拍卖进展很快。据不完全统计，举行产权拍卖会20多场，成交户数100多家，拍卖成交额2.6亿元，超过拍卖底价4600多万元，其中破产企业财产拍卖8000多万元。我国国有企业产权拍卖的实践尽管刚刚起步，在理论准备和操作上还存在许多不完善的地方，但发展的前景非常广阔。